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再一次定義品牌！數(shù)字時(shí)代的品牌架構(gòu)師
來(lái)源：本站 作者：BICO brand 日期：2016/12/3
數(shù)字時(shí)代品牌架構(gòu)師
——企業(yè)品牌衛(wèi)星與時(shí)代共呼吸
—優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)抵抗不了趨勢(shì)，趨勢(shì)就是最大的優(yōu)勢(shì)。 用優(yōu)勢(shì)對(duì)抗趨勢(shì)，都是自以為是。
致我所經(jīng)歷過(guò)的品牌•••
品牌1.0（工業(yè)時(shí)代）
從VI（形象識(shí)別）到品牌識(shí)別
（老龔在十五年前開始學(xué)習(xí)MBA企業(yè)工商管理，通過(guò)打通企業(yè)與品牌的關(guān)系，創(chuàng)造符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌視覺(jué)語(yǔ)言，開始探索品牌戰(zhàn)略可視化體系）
品牌1.5（數(shù)碼時(shí)代）
從品牌識(shí)別到品牌情感
（十年前，和伙伴一起創(chuàng)立中國(guó)第一家品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司-集和品牌中國(guó)，并獨(dú)創(chuàng)品牌生長(zhǎng)識(shí)別體系）
品牌2.0（數(shù)字時(shí)代）
從品牌情感到品牌系統(tǒng)
（五年前，穿透品牌認(rèn)知本質(zhì)性規(guī)律，建構(gòu)了全球第一個(gè)獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的品牌基因認(rèn)知模型）
品牌3.0（互動(dòng)時(shí)代）
從品牌系統(tǒng)到品牌架構(gòu)創(chuàng)新。
（從現(xiàn)在開始以頂端視野，提出品牌架構(gòu)師的革新職業(yè)框架，幫助企業(yè)打造持續(xù)而獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。）
=========新時(shí)代分割線==========
品牌架構(gòu)師能干什么？
建立品牌系統(tǒng)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力！
品牌架構(gòu)師如同企業(yè)的品牌衛(wèi)星，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)未來(lái)金礦，鎖定金礦，引導(dǎo)品牌前行，跨越趨勢(shì)與現(xiàn)實(shí)的鴻溝，到達(dá)金礦。
在一個(gè)閃變而動(dòng)蕩的數(shù)字化時(shí)代，我們面臨著戰(zhàn)略專注與創(chuàng)新裂變間的兩難。在品牌人文的根基我們需要篤定，而在商業(yè)模式的頂層建構(gòu)，我們卻需要卻需要革命。品牌架構(gòu)更需要以數(shù)字時(shí)代的方式重新進(jìn)行定義。品牌的命運(yùn)決定于，在一開始是否就擁有系統(tǒng)化的獨(dú)特性，只有具備了系統(tǒng)的獨(dú)特性，品牌才無(wú)法被模仿、被超越。
具體動(dòng)作：
品牌人文架構(gòu)+品牌模式架構(gòu)
1/以人文的格局將企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為品牌戰(zhàn)略
2/用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，定義最佳品牌競(jìng)爭(zhēng)區(qū)位，建立品牌組合架構(gòu)。
3/尋找品牌錐，幫助塑造品牌基因。
4/簡(jiǎn)化品牌認(rèn)知，長(zhǎng)期在行動(dòng)中形成習(xí)慣。
5/鏈接品牌戰(zhàn)略到落地所需要的資源。
6/協(xié)助團(tuán)隊(duì)接近消費(fèi)需求的認(rèn)知
7/品牌品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的制定及維護(hù)
8/多角度、多維度檢視和修正品牌方向，
9/協(xié)助品牌及團(tuán)隊(duì)持續(xù)創(chuàng)新
……
品牌架構(gòu)師不能干什么？
我們都知道衛(wèi)星只有高空俯視才能看清路徑，落了地，衛(wèi)星也就死翹翹，用過(guò)衛(wèi)星導(dǎo)航的地球人都知道。
品牌的駕駛者永遠(yuǎn)是企業(yè)家本人，不可能依靠外力。在一個(gè)激劇動(dòng)蕩的數(shù)字互聯(lián)時(shí)代，需要縱覽全局的品牌架構(gòu)導(dǎo)航的專業(yè)支持。
企業(yè)家為什么需要品牌架構(gòu)師？
沒(méi)有出離，也就沒(méi)有客觀的視野。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，身在其中：
一則，房子里的人很難全面看清房子，自己很難看到自己，除非你有一面鏡子。
二則，企業(yè)需要在拼殺中才能生存。生在系統(tǒng)內(nèi)部的人，很難做到客觀，引入品牌衛(wèi)星，能減少懸崖危機(jī)的幾率。
三則，通過(guò)衛(wèi)星探尋未來(lái)的金礦。這樣引入多個(gè)維度，多個(gè)衛(wèi)星，能更精準(zhǔn)的引導(dǎo)和修正品牌，在關(guān)鍵路口轉(zhuǎn)向，贏在拐彎處。
品牌架構(gòu)師的修煉
品牌架構(gòu)師，需要情理交融的思考結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)思維，擁有豐富的跨行業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。能跨平臺(tái)運(yùn)行，兼容戰(zhàn)略、市場(chǎng)、渠道、電商經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品、美學(xué)、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷等等品牌經(jīng)營(yíng)的多維度軸面。見樹木又見森林。
品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)需要累集，知識(shí)能帶來(lái)思考，而經(jīng)驗(yàn)?zāi)軒?lái)判斷。
關(guān)鍵時(shí)刻需要做出正確的判斷。知識(shí)與拼殺所堆砌出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，能宏觀俯瞰品牌創(chuàng)建的整體世界。
預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方式就是創(chuàng)造未來(lái)！
讓我們一起來(lái)創(chuàng)造未來(lái)吧。
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君尚觀點(diǎn)摘要
品牌策略已成為提高傳播效率、爭(zhēng)奪注意力的最有力武器。每一個(gè)品牌都有自己獨(dú)特屬性，君尚視覺(jué)精于獨(dú)具個(gè)性化、差異化的品牌形象塑造。使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)形成一種全面的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的信任關(guān)系，幫助企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本，大幅提升品牌價(jià)值。
品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，
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